1、文案（àn）的（de）写作原则

n 具备完（wán）善（shàn）的表现结构但不拘于结（jié）构的（de）完整

n 充分运用各种表现手（shǒu）段但只是借助表现达到广告的最终目（mù）的（de）

n 文（wén）案的（de）用（yòng）辞须注（zhù）重（chóng）目（mù）标受众的理解（jiě）感受（shòu）

2、具体的文（wén）案写（xiě）作技巧

文（wén）案（àn）千（qiān）万不要做报告一样（yàng）的去（qù）写，也不（bú）要有科普的感觉，而应该: 

n 简（jiǎn）洁、明了、短小精悍、易记易（yì）传； 写文（wén）案不需要长篇大论，能（néng）少则少，能短则短；真正（zhèng）做（zuò）到（dào）言（yán）简意赅 

n 使（shǐ）用使受众（zhòng）产生更生（shēng）动、更（gèng）有效联系的联想义、引申义和比喻义（yì） 

n 使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有（yǒu）趣味性（xìng）、生（shēng）动性、可感性（xìng） 

 3、写文案还应该多用（yòng）以（yǐ）下修辞手法（fǎ），立（lì）刻（kè）让你的文（wén）案“与众不同”

比喻：古人（rén）称之为“比”。它（tā）把深奥的道（dào）理说（shuō）得浅显易懂，将抽（chōu）象的事（shì）物进行形（xíng）象的表现，把陌生的概（gài）念变（biàn）成熟悉的事物，将平（píng）淡表（biǎo）现为生动（dòng）。

双（shuāng）关（guān）：是指在特定的语（yǔ）言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语（yǔ）句构成双重意义的（de）修辞方式。主要的双（shuāng）关运用是（shì）谐（xié）音双关、语（yǔ）义（yì）双关（guān）、对象（xiàng）双关。

飞白：将词语故意（yì）写错或读错，并（bìng）有（yǒu）意（yì）地仿效（xiào）。飞（fēi）白可以达（dá）到趣味性的（de）效果，其形式有字形飞（fēi）白、字音飞白、语义（yì）飞白（bái）三种。举例（lì）：让预见，不负遇（yù）见。

对偶（ǒu）：又称对仗，指把字数相（xiàng）等、结构相（xiàng）同或相近（jìn）的（de）两（liǎng）个词句成对比地排列在一（yī）起，以表达相同、相关或（huò）相反的含义的修辞方式。

排比：用三个或三个以上的结构相同或相似（sì）、字数大体相等（děng）的一组词语、句子（zǐ）或段落，来（lái）表达相似、相关意思的（de）修辞方（fāng）式。举例：冷（lěng）遇见暖，有了雨；春遇见（jiàn）冬，有了岁月；人（rén）遇见人，有了生命；

借代：是指借用与事物具有密切关（guān）系（xì）的名（míng）称去（qù）代替该事物的修辞（cí）方式。举例：象鹦一样奇异;象山羊一样强健

比拟：用他物来比此物（wù）。比拟（nǐ）有两种类型（xíng）：将物（wù）比成人，将人比成物。

对（duì）比：又称对照，是指把不（bú）同（tóng）的事（shì）物、或（huò）事物不同（tóng）的方（fāng）面放在一起作（zuò）比照，以使需要说明的对（duì）象和含义（yì）更加突出。举例：它不是（shì）一辆家用车（chē），它就是家 / 法（fǎ）国的香水，法（fǎ）国（guó）的雷诺

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15988837180( 微信同号） 刘（liú）总（zǒng）监